DIE KURZE ANTWORT
Weiterleitungen werden relevant, wenn sich eine bestehende Adresse ändert. Bleibt eine Seite unter derselben URL erreichbar, braucht sie wegen eines neuen Designs keine zusätzliche 301. Für geänderte Adressen erstellen Sie eine Zuordnung zum passenden neuen Inhalt. Diese Liste gehört vor der Veröffentlichung zum Relaunch, nicht erst zur anschließenden Fehlersuche.
Alte Adressen zuerst vollständig sammeln
Die aktuelle Navigation zeigt häufig nur einen Teil des Bestands. Dazu können Ratgeber, regionale Leistungsseiten, frühere Kampagnen und verlinkte Dokumente kommen. Ich beginne deshalb mit einer URL-Liste aus mehreren verfügbaren Quellen: Sitemap, CMS, internen Links und vorhandenen Such- oder Zugriffsdaten. Jede Quelle kann Adressen beitragen, die eine andere nicht zeigt.
Ergänzen Sie den Seitentitel, das Thema und die bisherige Aufgabe. So erkennen Sie, ob eine selten besuchte Seite trotzdem für ein spezielles Angebot oder einen externen Verweis wichtig ist. Eine niedrige Besuchszahl allein ist kein ausreichender Grund, ihren Inhalt ungeprüft entfallen zu lassen.
Jede alte URL braucht eine bewusste Entscheidung
Ordnen Sie dem Bestand zunächst einen Status zu: unverändert übernehmen, unter neuer Adresse fortführen, mit einem anderen Inhalt zusammenführen oder nach Prüfung entfallen lassen. Ein Relaunch muss keine vollständige Neuordnung der Adressen auslösen. Bestehende, verständliche URLs lassen sich auch mit neuer Gestaltung und neuer Technik behalten.
Eine praktische Tabelle enthält alte URL, neue URL, Entscheidung und Prüfvermerk. Bei Zusammenführungen schreiben Sie kurz dazu, welche wichtigen Inhalte in die Zielseite übernommen werden. Dadurch wird aus einer technischen Liste zugleich eine nachvollziehbare Entscheidung über den Inhalt Ihrer Website.
| Bestand | Entscheidung | Prüfung |
|---|---|---|
| /leistungen/webdesign/ bleibt bestehen | URL unverändert verwenden | Seite liefert den erwarteten Inhalt |
| /alte-leistung/ erhält neue Adresse | Passendes dauerhaftes Ziel zuordnen | Weiterleitung und Ziel einzeln testen |
| Zwei ähnliche Angebote werden zusammengeführt | Gemeinsame Zielseite inhaltlich vorbereiten | Fragen beider Ausgangsseiten abdecken |
Was eine 301 technisch signalisiert
Google unterscheidet dauerhafte und vorübergehende Weiterleitungen. Eine serverseitige 301 oder 308 ist für einen dauerhaften Umzug vorgesehen. Wählen Sie den Status nach dem tatsächlichen Vorhaben. Bei einer vorübergehenden Aktion sollte nicht beiläufig ein dauerhafter Umzug signalisiert werden.
Eine Weiterleitung muss am richtigen Ziel enden. Wenn eine alte Produktinformation künftig nur auf der allgemeinen Startseite landet, erhalten Besucher möglicherweise keine Antwort mehr. Google warnt bei Website-Umzügen vor vielen Weiterleitungen auf irrelevante Ziele. Eine Zuordnung nach Bedeutung ist deshalb wichtiger als möglichst viele pauschale Regeln.
Redirects and Google Search · Site Moves and MigrationsDie Weiterleitungsliste vor dem Start prüfen
Testen Sie jede geplante Zuordnung, soweit die Größe des Bestands das erlaubt; bei größeren Projekten ergänzt eine priorisierte manuelle Prüfung die technische Kontrolle. Entscheidend ist nicht allein, dass irgendeine Weiterleitung vorhanden ist. Das Ziel muss erreichbar sein und die erwartete Information enthalten.
- Alte Adresse führt ohne Schleife zum vorgesehenen Ziel.
- Das Ziel antwortet erfolgreich und ist keine Fehlerseite.
- Interne Links verweisen bereits direkt auf die neue Adresse.
- Sitemap und kanonische Adresse passen zur veröffentlichten Zielseite.
- Wichtige externe Links und verknüpfte Dokumente wurden berücksichtigt.
- Testschutz und Indexierungseinstellungen sind für die Veröffentlichung bewusst geprüft.
Nach dem Relaunch auf konkrete Abweichungen reagieren
Bewahren Sie die geprüfte Zuordnungsliste auf. Beobachten Sie danach wichtige Einstiegsseiten, nicht gefundene URLs und vorhandene Suchdaten. Ein einzelner Tageswert erklärt noch keinen Sichtbarkeitsverlust. Prüfen Sie zuerst, ob die erwarteten Seiten erreichbar sind und ob Inhalt oder Suchintention unbeabsichtigt verändert wurden.
Ich würde Auffälligkeiten nach Bedeutung bearbeiten: Eine fehlerhafte Kontaktseite oder ein wichtiger alter Einstiegslink hat Vorrang vor einer selten genutzten Variante. Weiterleitungen sind dabei nur ein Teil des Relaunchs. Verständliche Inhalte, technische Erreichbarkeit und eine stimmige Navigation müssen ebenfalls erhalten bleiben.
